Упакованные кампании

Показываем, как мы создаем качественную рекламу

Анализ клиента

Перед тем, как начинать создание рекламных кампаний, мы проводим анализ бизнеса клиента. На что обращаем внимание:

Товары/услуги и их стоимость.

Работу сайта

Предыдущие рекламные кампании

Отзывы

На выходе получится документ с:

иконка точки предполагаемым приоритетом продвижения продуктов

иконка точки внесению правок на сайт

иконка точки сильными и слабыми сторонами предыдущей рекламы

иконка точки статистикой по отзывам

Анализ рекламы конкурентов

Далее мы начинаем оценку рекламной активности конкурентов. Для этого:

Смотрим всю поисковую рекламную выдачу конкурентов по самым популярным фразам ниши. Выписываем заголовки, описания, быстрые ссылки и прочие элементы объявлений

На выходе получаем документ, в котором выписываем тексты и отмечаем преимущества каждого объявления. Что мы с этим делаем - узнаете дальше.

Далее смотрим рекламные баннеры в рекламной сети - на сайтах, платформах и тематических площадках:

Сбор ядра запросов

Собираем ключевые запросы, по которым будут искать ваш продукт из нескольких источников:

иконка точки С вашего сайта из систем аналитики

иконка точки Из брифа

иконка точки С сайтов конкурентов с помощью специальных программ

иконка точки Из вордстата

Собранные запросы загружаем в программу KeyCollector для дальнейшей обработки - удаление дублей, фильтрация нерелевантных фраз, добавление минус-фраз и разделение по группам

После фильтрации и разделения на группы в программе, выгружаем все в документ и оформляем в понятном виде

Прогноз затрат на рекламу

После сбора статистика по ключевым фразам ваших конкурентов, мы отбираем у каждого те фразы, которые относятс в вашему бизнесу и рассчитываем приблизительный прогноз затрат на рекламу

Далее состовляем прогноз затрат на рекламу с учетом всех ключевых фраз и по разной географии (если ваш бизнес работает по нескольким городам или по РФ)

Сегментация аудитории

Информацию о ЦА мы берем из брифа и из систем веб-аналитики по вашему сайту. Далее при помощи инструментов Яндекс Директ выделяем вашу ЦА среди всех пользователей Яндекс по:

Географии показов

Полу/возрасту

Используемым устройствам

Семейному положению

Образованию

Интересам

Контактным данным ваших клиентов

Аудитории конкурентов

Подробнее о том, какой бывает сегментация и как мы применяем ее в рекламе, читайте на странице Сегментация аудитории

Выбор стратении

Для того, чтобы на старте рекламы не расходовать бюджет впустую, мы берепм максимальный контроль над рекламой:

иконка точки Отключаем все автотаргетинги (когда Яндекс на основе алгоритмов пытается найти вашу аудиторию)

иконка точки Используем ручное управление ставками, чтобы показы по наиболее ценным фразам происходили чаще и на верхних позициях, а по тем, в которых не уверены, ниже и дешевле.

иконка точки Используем точные корректировки на основе аналитики - исключаем тех, кто не входит в вашу ЦА или представляет угрозу, скликивая ваш бюджет, а на тех, кто интересен бизнесу, делаем повышающие ставки, чтобы они чаще видели рекламу.

После того, как алгоритмы обучатся, будут показывать рекламу ЦА и начнут приносить более-менее стабильный поток заявок, начнем процесс масштабирования рекламных кампаний. Подробнее читайте на странице Масштабирование кампаний

Создание рекламных текстов

Мы на полном серьезе относимся к составлению текстов. Текст должен привлекать внимание, показывать УТП компании и быть непохожим.

Кто-то пишет тексты просто “из головы”, но из-за такого подхода 90% рекламной выдачи выглядит идентично, никто не выделяется. Как нужно делать, чтобы объявление было более видимым:

1. Использовать специальные маркеры, которые выделяют текст и делают его особенным, объявление сразу бросается в глаза.

2. Использовать лучшие практики конкурентов. Помните скриншот со списком заголовков и описаний конкурентов выше? На этапе создания текстов мы берем лучшие практики конкурентов, адаптируем их под ваш бизнес и добавляем в рекламные тексты.

3. Использовать специальные приемы, чтобы показывать в объявлениях то, что другие не могут. Мы научились проходить модерацию с такими объявлениями, которые отклоняют у обычных специалистов:

Примеры объявлений на поиске

Семейная стоматология

Организация детских праздников

SEO продвижение

Оптовая продажа оборудования

Создание баннеров

Мы всегда тестируем несколько вариантов баннеров для каждой услуги. Если нет особых требований от заказчика, то обычно это следующие тесты:

иконка точки 1-2 баннера с настоящими фотографиями от клиента (если продукт/услугу можно сфотографировать)

иконка точки 1-2 баннера со стоковыми фотографиями

иконка точки 1-2 баннера, сгенерированных ИИ

После запуска мы следим за статистикой и когда ее достаточно, чтобы сделать вывод об эффективности того или иного баннера, принимаем решение о продолжении его работы, отключении или замене

Аналитика и оптимизация

На запуске рекламы работа не заканчивается. После сбора первой статистики, начинается оптимизация рекламы. Она включает:

иконка точки Анализ кампаний: корректировка/отключение малоэффективных и масштабирование эффективных

иконка точки Анализ объявлений: остановку/замену неэффективных, добавление новых на основе эффективных.

иконка точки Анализ аудиторий: внесение корректировок для нацеливания на конверсионную аудиторию и исключение той, которая неэффективно расходует бюджет

иконка точки Анализ ключевых фраз: повышение ставок на конверсионные фразы, чтобы показываться выше в поиске, понижение ставок на неэффективные фразы, добавление новых минус-слов

Подробнее о том, как мы анализируем рекламу и почему важно делать сквозную аналитику читайте на странице Сквозная аналитика

В AdamDirect

мы не просто настраиваем рекламу - мы вникаем в вашу сферу, анализируем рынок и даем вам актуальную информацию о его состоянии и изменениях.

У нас нет стандартных шаблонов, по которым настраиваем рекламу у всех клиентов, как у большинства специалистов. Каждый клиент уникален и подход к рекламе всегда будет разным. Единственное, что объединяет всех клиентов - реклама создается на основе глубокой аналитики.