Скорость загрузки

При посещении сайта — важно удержать человека, чтобы поисковые системы увидели вовлеченность. Пользователь не любит долго ждать и может уйти, не дождавшись загрузки, если на нее уходит более 3 секунд.

Помимо десктопной версии, необходимо проверять и мобильную — ведь число пользователей растет, а в поиске со смартфонов скорость еще более важный показатель.

Онлайн-инструменты помогают не только проверить скорость загрузки, но и дают рекомендации: на что необходимо обратить внимание, чтобы сайт загружался быстрее.

Для достижения цели нужно проверить скорость хостинга, настроить кэширование, упростить или облегчить адаптивы малых форматов, оптимизировать код, изображения. Мобильные версии можно ускорять также с помощью плагинов.

Человекопонятные URL

ЧПУ — это обозначения адресов страниц, при прочтении которых человек может понять, о чем примерно страница. Это повышает доверие и выступает одним из факторов ранжирования в поисковых системах.

Разметка сайта

Open Graph — разметка, позволяюющая настроить превью сайта. Так, при размещении ссылки в соцсетях и мессенджерах пользователи будут видеть не просто ссылку, а изображение, заголовок и описание, привлекающие внимание и побуждающие к переходу.

Микроразметка Schema.org структурирует данные сайта для поисковых систем, благодаря чему последние понимают, какой элемент на странице чем является. Такое выделение информации позволит расширить сниппет, делая его более кликабельным и интересным.

Склейка зеркал сайта

Зеркало сайта — это его копия на другом сервере. Например, www.site.com и site.com будут зеркалами друг друга. Директива Host обозначает поисковикам, какой адрес сайта будет главным зеркалом.

Важно перенаправлять или склеивать копии, поскольку дубли страниц (полные или частичные) имеют негативное влияние на продвижение: вплоть до исключения сайта из поиска или снижения позиций по запросам.

Реализация навигации

Для поисковых систем важно настроить логичную и понятную навигацию на сайте, оставить «хлебные крошки» — показать путь, как пользователь оказался на внутренней странице от главной. Также важно оставить ссылки на услуговые страницы в футере, чтобы статический вес правильно распределялся.

Мета-теги и заголовки

Мета-теги title и description — это заголовок и описание содержимого страницы в браузере.

Заголовки помогают поисковым системам в определении сути страницы. H1 — наиболее приоритетный заголовок, H6 — наименее.

Оптимизация мета-тегов и заголовков нужна, чтобы иметь возможность создавать и изменять их. Необходимо следить за их уникальностью для каждой страницы сайта, включать в описания ключевые слова. С помощью этого контент сайта будет понятнее поисковикам, а короткие подписи будут более релевантными и интересными пользователям.

Сниппеты

Сниппеты — это короткие описания найденной ссылки в поиске. Этот текст может заинтересовать и побудить пользователя зайти на сайт. По этой причине в сниппеты можно включать не только описания, а УТП, преимущества, контакты, ссылки на важные разделы, эмодзи.

Фавиконы

Фавиконы — это небольшие брендированные изображения, отображающиеся во вкладке браузера перед названием страницы. Зачастую используется логотип или первая буква названия. Фавииконы позволяют повысить узнаваемость бренда, добавить уникальности в сайт среди сотни других.